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      山东户外广告行业五大特性(图)

      信息来源:本站原创

          山东户外广告的五大特性

      特性一:广告传播的直白。人在户外的注意力漂移不定,现代人更是一心多用,若不能在一秒内一见钟情,就很难被关注。山东户外广告强调第一眼的吸引力,简洁直白的户外广告能让人一目了然。山东户外广告是单纯的广告载体,是瞬间与受众展开沟通的情感媒体,这与以强调内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体明显不同。

      特性二:空间资源的独占。户外广告附着在特定的城市公共空间中,地理位置的唯一性、不可再生性,决定了每一处户外广告的独占性。各地政府对设置户外广告制定了严格的规划,并据规划予以审批或监控,这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外广告的独占性。因此,独占稀缺城市空间资源的户外广告,具有一定的垄断效应。

      山东户外广告行业五大特性

      特性三:城市功能的匹配。户外广告不只是点缀城市空间,亮化和美化城市建筑、道路、广场等外立面和内空间,多数户外广告本身就是街道家具或景观小品,可以生动候车亭、灯箱、阅报栏、指示牌等各种街道设施,温馨公交车、地铁等公交平台,引领都市时尚生活脉搏。

      山东户外广告先于城市而存在,促进城市的形成和繁荣,并形象解读、个性烘托城市的品位,户外广告与所在城市是相生共荣、互相促进的伙伴关系。在宜居城市、智慧城市建设中,户外广告在创新设置情趣化街道设施、趣味打造人性化公共空间中,正发挥着不可替代的重要作用。

      特性四:生活轨迹的黏连。山东户外广告主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置,具有很强的黏连性和伴随性。在不浪费市民时间、不负担任何费用的情况下,户外广告为市民在家外经历的时空增加趣味,或提供某种便利,增添市民外出时的附加值,为市民在家外途经、等候、休闲的场景增光添彩。户外广告是市民感官和肢体在家外的舒展和延伸,是市民在家外的心情驿站,是所在城市的公众表情。

      特性五:多维兼容的平台。传播技术日新月异,新兴媒体层出不穷,媒体的边界在消融,超媒体在孕育。山东户外广告因其是对实体空间的占领和应用,可以兼容一切,也可以推倒重建,凡是合适的新媒体、新传播技术都可以直接拿来,马上应用。

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