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      关于山东省户外广告效果的测量还是取得了相当大的进步

      信息来源:本站原创

        山东地区户外广告正在成为可测量的媒介渠道之一。美国交通监测局就开始测量广告牌的受众,TAB户外测量系统最近也有所升级,但是山东省户外广告的发展还是取得了相当大的进步。将数字广告牌和交通媒体都涵盖了进来,现在,TAB正在致力于为整个户外广告行业开发一个全新且优化的测量系统。

        目前TAB通过一个可见度调整指数(VAI)强化了其对户外媒体曝光的测量,借助眼球追踪技术,VAI可以帮助调整TAB的曝光测量,最终只是单单测量那些实际有可能浏览户外广告的受众人群——这和线上和移动广告的测量形成了鲜明的对比。其他国家的户外广告行业协会也在研发类似的测量系统,如澳洲、加拿大、南非、英国的户外协会,以及FEPE国际户外广告联盟等等。

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      数据显示在户外测量方面,行业已经取得了巨大的进步。行业的挑战就是广告主需要更多的标准,而不仅仅是千人成本的测量。广告主需要“按点击付费”、“按行动付费”、“按销售付费”等户外测量标准,这样他们才有理由将广告预算更多地转移到户外来。

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